Россия. В рейтинг топ-50 вошли 14 пивных брендов

Журнал Forbes опубликовал рейтинг топ-50 российских брендов, в которые вошли самые популярные товары, за которые россияне проголосовали рублем в 2009 году (www.forbesrussia.ru). В сумме 50 брендов обеспечили оборот в 691 млрд. руб. Среди них оказалось 14 пивных брендов, принадлежащих 5 ведущим игрокам российского рынка, продажи которых составили 234,5 млрд. руб.

 

 

Место	Бренд	Владелец	Продажи, млрд руб.
1	Балтика	Carlsberg	76,8
4	Клинское	SUN InBev	23,4
10	Сибирская корона	SUN InBev	16,4
14	Охота	Heineken	15,1
15	Старый мельник	Efes	15
18	Золотая бочка	SABMiller	12,9
22	Арсенальное	Carlsberg	11,9
26	Невское	Carlsberg	10,7
30	Ярпиво	Carlsberg	10,2
33	Белый медведь	Efes	9,6
35	Bag Beer	SUN InBev	9
38	Большая кружка	Carlsberg	8,5
44	Очаково	Очаково	7,9
48	Толстяк	SUN InBev	7,1

 

Сибирская корона
Владелец SUN InBev
Год создания 1996
Продажи (млрд руб.) 16,4
В августе 2009 года на омском заводе SUN InBev «Сибирскую корону» начали лить в новую, более изящную бутылку с еще большим количеством вензелей и виньеток. Имперские аллюзии вовсе не мешают «Сибирской короне» оставаться народной маркой. Рестайлинг сопровождался нестандартными акциями в регионах. Например, ящик пива доставляли тем, кто накануне своего дня рождения дозвонился по телефону из рекламного объявления. Поиски новых способов коммуникации с покупателями актуальны для всех производителей пива — конкуренция растет, а в рекламе много ограничений.

Охота
Владелец Heineken
Год создания 2001
Продажи (млрд руб.) 15,1
Бренд разработали маркетологи исландской компании «Браво Интернешнл», которая с 2002 года принадлежит Heineken. Изначально «Охота» была светлым пивом, которое разливалось только в Санкт-Петербурге. В 2006 году появился выдержанный сорт, а через год — крепкое, где 8% алкоголя. Вскоре «Охота» заняла первое место в сегменте крепкого пива, потеснив «Балтику №9». Сейчас пиво под маркой «Охота» разливают на мощностях семи российских заводов, принадлежащих Heineken.

Старый мельник
Владелец Efes
Год создания 1999
Продажи (млрд руб.) 15
«Старый мельник» — одна из первых локальных марок, созданных в России иностранными пивоварами, а не выкупленных ими вместе с заводом. С 2002 года марка — официальный спонсор российской сборной по футболу. Накануне чемпионата Европы по футболу 2008 года Efes обновил сайт, посвященный пиву и футболу, — на нем есть игры, тесты, видео с лучшими моментами футбольных матчей, где участвуют игроки сборной. Дизайн сайта разрабатывала Студия Артемия Лебедева.

Золотая бочка
Владелец SABMiller
Год создания 1999
Продажи (млрд руб.) 12,9
Еще до покупки пивоваренного завода в Калуге (1998 год) компания SABMiller озаботилась разработкой локального бренда для российского рынка. К участию приглашались международные рекламные компании. В итоге из пяти вариантов выбрали название «Золотая бочка», которое предложил на мозговом штурме коммерческий директор завода. Поначалу пиво продавалось на 10–15% дороже «Балтики». «Золотая бочка» по-прежнему самая продаваемая марка в российском портфеле SABMiller

Арсенальное
Владелец Carlsberg
Год создания 2000
Продажи (млрд руб.) 11,9
Некогда локальная тульская марка теперь один из самых популярных пивных брендов России. «Арсенальное» также экспортируется в 16 стран мира, от Греции до Чили (в Южную Америку первый контейнер был отправлен в октябре 2009 года). Облик «Арсенального» изменился — на смену старинным пистолетам, много лет украшавшим пивные этикетки, пришло изображение башни-арсенала. Слоган остается прежним: «Пиво с мужским характером».

Невское
Владелец Carlsberg
Год создания 1995
Продажи (млрд руб.) 10,7
Марку «Невское» придумали на петербургском заводе «Вена», когда 66% акций принадлежало финскому концерну Sinebrychoff. Владельцы вложили в реконструкцию предприятия около $100 млн. Но пивные бренды «Вены» были известны только в Санкт-Петербурге и Москве. Переломный момент для «Невского» наступил в 2001 году, когда «Вена» перешла под управление Baltic Beverages Holding (BBH) и торговую марку решили вывести на федеральный уровень. Сейчас пиво «Невское» разливают и на заводе в Челябинске.

Ярпиво
Владелец Carlsberg
Год создания 1998
Продажи (млрд руб.) 10,2
Пивзавод в Ярославле был запущен в 1974 году, а в 1996-м вошел в Baltic Beverages Holding (BBH). С тех пор в реконструкцию было вложено свыше $270 млн, мощность выросла почти в 10 раз, до 630 млн л в год. «Балтика» вывела марку на федеральный уровень как качественное пиво по умеренной цене с близким, региональным названием. «Ярпиво» регулярно проводит розыгрыши призов, спонсирует спортивные и культурные мероприятия в регионах (например, Ильменский и Грушинский фестивали авторской песни). Усилия не напрасны: марку знают 80% российских мужчин.

Белый медведь
Владелец Efes
Год создания 2001
Продажи (млрд руб.) 9,6
Марку придумали на уфимском заводе «Амстар», который в 2003 году был куплен «Пивоварней Москва-Эфес». Сейчас ее разливают на пяти заводах, принадлежащих компании. Изначально марка позиционировалась как недорогое крепкое пиво, продающееся в основном в больших пластиковых бутылках. Со сменой собственника произошла и постепенная смена концепции — теперь марка позиционируется как пиво «для тех, кто не признает стереотипов».

Bag Beer
Владелец SUN InBev
Год создания 1994
Продажи (млрд руб.) 9
Марку с намеком на собственное имя придумал директор омского завода «Росар» Иван Багнюк (при нем же родилась и марка «Сибирская корона»). Багнюк искал инвестора, но окончательно договориться о продаже пакета не успел: в 1997 году его застрелили на проходной завода (через три года заказчиком был признан его преемник на посту гендиректора). В 1998 году акционером «Росара» стал холдинг SUN InBev, а в 2005 году марку начали рекламировать на федеральных телеканалах — по итогам первого года «раскрутки» рост продаж в девять раз превышал темп роста рынка.

Большая кружка
Владелец Carlsberg
Год создания 2006
Продажи (млрд руб.) 8,5
Самый молодой бренд пивоваренной компании «Балтика». Марка задумана как альтернатива стареющим советским брендам и продается в самом дешевом ценовом сегменте. Запуск прошел успешно — уже через год на марку приходилось 4,8% продаж дешевого пива. Выпускают пиво всего двух сортов — «Янтарное» и «Крепкое». Разливают на семи заводах. В 2009 году впервые отправили на экспорт. Пока, правда, только в Молдавию.

Очаково
Владелец Очаково
Год создания 1994
Продажи (млрд руб.) 7,9
Все российские пивоваренные заводы давно перешли в собственность интернациональных компаний. Акционеры московского комбината «Очаково» Алексей Кочетов и его дочь Инна свой завод продавать не собираются. Два основных преимущества марки — место расположения (из международных компаний только у турецкой Efes есть завод в столице) и низкие цены, что особенно важно в кризис. Однако в конце 2009 года Госдума, несмотря на сопротивление пивного лобби, приняла решение увеличить пивные акцизы с 3 рублей до 9 рублей за литр (закон вступает в действие в январе 2010-го). В процентном выражении дешевое пиво подорожает сильнее, чем дорогое.

Толстяк
Владелец SUN InBev
Год создания 1996
Продажи (млрд руб.) 7,1
Знаменитая фраза из рекламы этой марки «Ты где был? — Пиво пил!» вошла в анекдоты. В 2000–2002 годах, когда пиво «Толстяк» рекламировал актер Александр Семчев, доля марки выросла в четыре раза, до 4% рынка. По уровню узнаваемости марка уступала тогда только «Балтике». В 2004 году был введен законодательный запрет на использование образов людей в рекламе пива. С тех пор бренд год за годом сдает позиции. SUN InBev пытается исправить ситуацию: летом 2009 года компания вернулась к старым образам, обыгрывая в новой рекламе старый слоган «Ты где был?».

http://www.pivnoe-delo.info/2009/12/18/rossiya-v-rejting-top-50-voshli-14-pivnyx-brendov/

 

   Можно рассмотреть и захват территории по безалкогольным напиткам. Как можно догадаться, помимо спаивания с порчей чистой воды, идёт захват и источников простой чистой воды.

Исследования компании Euromonitor International