Закон должен вступить в силу со дня его официального опубликования, а запрет на рекламу алкоголя в печатных СМИ – с 1 января 2013 года. При этом со дня его опубликования и до 31 декабря 2012 года реклама алкогольной продукции с содержанием этилового спирта 5 и более процентов объема готовой продукции в печатных СМИ разрешается. Введение полугодового переходного периода позволит печатным изданиям, заключившим ранее договор с рекламодателями, выполнить его условия.

В соответствии с действующим законодательством, реклама алкогольной продукции запрещена на первой и последней страницах печатных СМИ, на обложках журналов, телевидении, радио, при кино- и видеобслуживании, на рекламных конструкциях, на всех видах транспорта, в детских, образовательных, медицинских и других подобных учреждениях, а также на расстоянии не ближе чем 100 метров от них. С 23 июля 2012 года, помимо всех видов общественного транспорта, реклама алкогольной продукции будет запрещена также в аэропортах, на железнодорожных вокзалах и автовокзалах, за исключением мест розничной продажи алкогольной продукции.

Кроме того, с 23 июля должна была вступить в силу норма, разрешающая рекламу алкогольной продукции с содержанием 5 и более процентов этилового спирта в стационарных торговых объектах, осуществляющих розничную продажу алкогольной продукции /в том числе в их дегустационных залах/, а также в печатных изданиях и в Интернете. Однако после вступления в силу закона, принятого сегодня депутатами, реклама алкоголя крепостью 5 и более процентов будет разрешена с 23 июля только в стационарных торговых точках, осуществляющих розничную продажу алкогольной продукции /в том числе в их дегустационных залах/. А реклама такого алкоголя в печатных СМИ будет возможна только до конца 2012 года.